UPC Eventy Traffic
Dni pełne atrakcji
Marketing UPC to nie tylko ulotki, które lądują w skrzynkach, czy śledzące po internecie bannery. To także akcje specjalne, których organizacją w dużej mierze zajmujemy się my.
Dla UPC zaprojektowaliśmy i wyprodukowaliśmy cykl weekendowych eventów aktywacyjnych w 30 lokalizacjach jednocześnie – obejmujących zarówno wolnostojące Salony UPC, jak i punkty sprzedaży w centrach handlowych na terenie całej Polski. Zamiast jednego, powtarzalnego formatu, przygotowaliśmy trzy różne rodzaje aktywacji, dopasowane do specyfiki każdego typu lokalizacji, z myślą zarówno o dzieciach, jak i o dorosłych odwiedzających. Całość spięliśmy dedykowaną kampanią digitalową, kierującą ruch bezpośrednio do Salonów UPC.
To projekt, który pokazuje, jak Creative Answer łączy kreację, logistykę wielolokalizacyjną i digital w jeden spójny system – bez utraty jakości i spójności marki, nawet przy skali kilkudziesięciu równoległych realizacji.
Zadanie agencji
Organizacja eventów w 30 lokalizacjach jednocześnie
Tym razem UPC postawiło przed nami nie lada zadanie – organizację eventów w 30 lokalizacjach. Celem eventów było zachęcenie potencjalnych klientów do odwiedzenia Salonów UPC.
Eventy miały się odbywać weekendowo w trzech rodzajach lokalizacji: wolnostojących Salonach UPC, Salonach UPC w centrach handlowych oraz w Punktach Sprzedaży UPC zlokalizowanych na wyspach w centrach handlowych.
Kluczowe wyzwania operacyjne:
- Każdy rodzaj lokalizacji miał mieć dedykowane, dopasowane do jego warunków rozwiązania – jedna, uniwersalna aktywacja nie sprawdziłaby się we wszystkich trzech formatach.
- Koordynacja produkcji i logistyki dla działań rozproszonych po całej Polsce, przy zachowaniu spójności marki i harmonogramu.
- Zaprojektowanie aktywacji, które realnie zachęcą do odwiedzenia Salonu UPC i zapoznania się z ofertą, a nie tylko wygenerują chwilowe zainteresowanie na miejscu.
3 rodzaje eventów
Biorąc pod uwagę specyfikę konkretnych Salonów, zaproponowaliśmy trzy rodzaje eventowych działań:
- UPC Pobudza do działania – na potrzeby, którego wyprodukowaliśmy soczki z dedykowaną etykietą.
- Słodki Weekend UPC – na potrzeby, którego wyprodukowaliśmy watę cukrową w kolorach marki i zorganizowaliśmy weekend z fotobudką.
- Dzień Atrakcji UPC – w trakcie, którego animatorzy organizowali liczne konkursy i aktywacje dla dzieciaków.
Powyższe atrakcje miały być zachętą, by odwiedzić Salon UPC, zapoznać się z ofertą i podpisać umowę na zakup usług.
Pobudzające soczki
Na potrzeby akcji wyprodukowaliśmy trzy rodzaje smacznych owocowych soków, które rozdawaliśmy przybyłym do salonu potencjalnym Klientom. Każda buteleczka była brandowana nazwą akcji i logotypem UPC. Organizacja produkcji i logistyki do kilkunastu miast w Polsce była dużym wyzwaniem, ale dzięki wielkiemu zaangażowaniu Zespołu CA, wszystkie soczki dojechały na czas!
Atrakcje dla dzieci
Wiedząc, że rodzice przychodzą do CH wraz ze swoimi pociechami, zadbaliśmy o to, by dzieciaki miały ciekawe zajęcie w momencie, gdy rodzice zapoznają się z ofertą UPC.
Na dzieciaki czekał team animatorów, którzy rozdawali soczki i watę cukrową, robili dla dzieciaków zwierzątka z baloników, malowali im buźki oraz organizowali konkursy rysunkowe, w których można było wygrać uwielbianą przez dzieciaki maskotę UPC’eusza!
I dla dorosłych
Dorośli też mieli swoje atrakcje! Poza zapoznaniem się z ofertą UPC mogli rozwiązać prosty i zabawny QUIZ, po którym zostali nagrodzeni wybranym gadżetem UPC.
Działania Digitalowe
Na potrzeby promocji eventów stworzyliśmy 3 rodzaje landing page’y, do których kierowaliśmy z kampanii mediowych. Przygotowaliśmy reklamy w mediach społecznościowych, reklamy GDN, kampanię mailingową oraz kampanię push. Każdy rodzaj eventu miał również dedykowaną kreację reklamową, nawiązującą do czekających na odwiedzających Salony atrakcji.
Team UPCeusza
Działania digitalowe to nie wszystko! Chcąc dotrzeć do jak największej ilości osób, zaplanowaliśmy działania z uwielbianą przez dzieciaki i nie tylko, maskotą UPC, zwaną UPC’euszem!
UPC’eusz wraz z towarzyszącą mu hostessą rozdawali przechodniom ulotki i zachęcali do odwiedzenia zlokalizowanego w niedużej odległości Salonu.
Dodatkowo dla każdego z Salonów przygotowaliśmy materiały promujące akcję: plakaty oraz balony z logo.
Efekt
- kontakt z CH i negocjacja warunków
- przygotowanie materiałów BTL
- przygotowanie materiałów digital
- przygotowanie materiałów social
- sesja fotograficzna i przygotowanie filmu podsumowującego eventy
Roadshow UPC Eventy Traffic dotarł do potencjalnych klientów w 30 lokalizacjach jednocześnie, łącząc atrakcje dla dzieci i dorosłych z dedykowaną kampanią digitalową kierującą ruch do Salonów UPC. Trzy różne formaty aktywacji, dopasowane do specyfiki każdego typu lokalizacji, pozwoliły zachować spójność marki przy jednoczesnym dopasowaniu doświadczenia do warunków konkretnego miejsca.
Creative Answer odpowiadało za całościową organizację i logistykę eventów. Zorganizowanie 30 eventów wraz z produkcją materiałów reklamowych i giftów dla Klientów było dużym wyzwanie, ale kto jak nie my!
Realizujemy kampanie marketingowe i eventy dla marek, wspierając ich cele biznesowe poprzez skuteczne działania i dopracowaną realizację. Łączymy twarde wyniki z wysokim komfortem współpracy.
FAQ
Czym zajmuje się Creative Answer przy organizacji roadshow w wielu lokalizacjach jednocześnie?
Agencja odpowiada za koncepcję kreatywną, koordynację produkcji i logistyki, produkcję materiałów BTL, działania digitalowe wspierające kampanię oraz dokumentację foto i wideo z realizacji.
Jak Creative Answer dopasowuje aktywacje do różnych typów lokalizacji?
Zamiast jednego uniwersalnego formatu, projektujemy dedykowane rozwiązania dla każdego typu miejsca – inne działania sprawdzają się w salonie wolnostojącym, inne w centrum handlowym, a inne w punkcie sprzedaży na wyspie.
Czy roadshow może angażować zarówno dzieci, jak i dorosłych?
Tak, dobrze zaprojektowana aktywacja oferuje osobne atrakcje dla różnych grup odbiorców – w przypadku UPC Eventy Traffic dzieci miały animatorów i konkursy, a dorośli quiz z nagrodami i czas na zapoznanie się z ofertą.
Jak wygląda wsparcie digitalowe dla roadshow w wielu miastach?
Kampania digitalowa obejmuje dedykowane landing page’e, reklamy w mediach społecznościowych, kampanię GDN, mailing i push, z osobną kreacją reklamową dla każdego wariantu eventu.
