Nespresso SMM
Wspieramy moc pozytywnych zmian
Nespresso dostarcza wyjątkową kawę do milionów domów na całym świecie, zapewniając swoim konsumentom jakość smaku jak w najlepszej kawiarni. Moc kawy może być rozumiana dosłownie, jako mocna dawka energii, ale również metaforycznie, jako siła napędową pozytywnych zmian. Takie zmiany, Nespresso wspiera na wielu polach, na zewnątrz, ale także i wewnątrz swojej organizacji.
W tym roku, po raz kolejny, marka przeprowadziła wśród swoich pracowników badanie ankietowe, mające na celu sprawdzić poziom ich zadowolenia oraz docenić tych, którzy są częścią pozytywnej zmiany.
Zadanie agencji
Materiały wspierające IV edycję kampanii „Słowa mają moc”
Zadaniem agencji było przygotowanie materiałów marketingowych, wspierających IV edycję kampanii, organizowanej przez dział HR, pod hasłem „Słowa mają moc”. Jak co roku, zachęcaliśmy pracowników Nespresso do podzielenia się swoimi przemyśleniami na temat atmosfery w firmie i docenienia współpracowników, którzy zawsze chętnie służą wsparciem, inspirują lub potrafią dodać otuchy.
Kluczowe wyzwania operacyjne:
- Zaprojektowanie identyfikacji wizualnej kampanii, która swoją kolorystyką i wesołymi konikami przyciągnie uwagę i zachęci pracowników do wzięcia udziału.
- Przygotowanie prostego, intuicyjnego narzędzia digitalowego, które umożliwi każdemu pracownikowi łatwe przekazanie swoich słów uznania koledze lub koleżance z pracy.
- Zachowanie spójności kampanii w jej czwartej edycji z rzędu, przy jednoczesnym odświeżeniu koncepcji wizualnej na dany rok.
Realizacja
Logotyp & Key Visual
Na potrzeby akcji przygotowaliśmy logotyp i key visual, który swoją kolorystyką i wesołymi konikami miał przyciągnąć uwagę i zachęcić pracowników do wzięcia udziału w kampanii.
Platforma digitalowa
Przygotowaliśmy wewnętrzny landing page z zasadami udziału w aktywacji i udostępniliśmy formularz, poprzez który można było przekazać swoje słowa uznania koledze lub koleżance z pracy. Każdy, kto zalogował się w systemie, mógł wypełnić dowolną liczbę formularzy, i tym samym przekazać swoje podziękowanie dowolnej liczbie osób. Stworzony przez nas landing page był kolorowy, intuicyjny i zachęcający do działania. Strona była dostępna w wersji desktopowej i mobilnej.
Efekt
Kampania „Słowa mają moc” w swojej czwartej edycji dostarczyła pracownikom Nespresso proste i przyjazne narzędzie do wzajemnego doceniania się w miejscu pracy. Spójna identyfikacja wizualna – logotyp i key visual z rozpoznawalnymi konikami – oraz intuicyjny, dostępny na urządzeniach mobilnych i desktopowych landing page, ułatwiły udział w akcji i wsparły cel kampanii: zbudowanie kultury doceniania wewnątrz organizacji.
Ten projekt jest częścią wieloletniej, siedmioletniej współpracy Creative Answer z Nespresso, obejmującej zarówno eventy, jak i kampanie HR oraz materiały edukacyjne.
Promocja akcji
Zależało nam na tym, by słowa pozytywnego wsparcia płynęły szerokim strumieniem, dlatego zadbaliśmy o wypromowanie akcji, przygotowując m.in. plakaty informacyjne, które zawisły w ciągach komunikacyjnych firmy.
Do tych, których nie mogliśmy “złapać” w offline, dotarliśmy drogą online’ową. Przygotowaliśmy serię mailingów promujących akcję, zachęcających do dołączenia, a także podsumowujących ilość nadesłanych podziękowań.
Z online'u do offline'u
Ilość wypełnionych formularzy przeszła nasze oczekiwania i czuliśmy, że nie możemy ich tak po prostu zostawić. Zatem, by podkreślić wyjątkowość akcji, przelaliśmy digitalowe słowa na papier, wydrukowaliśmy je na personalizowanych kartkach i przekazaliśmy pracownikom. Kartki, jako namacalny dowód wdzięczności, zostały bardzo miło odebrane, ozdabiały biurka wyróżnionych osób i przypominały, że naprawdę warto pomagać innym i grać do jednej bramki.
Namacalne dowody wdzięczności
Tegoroczna akcja miała swoje miejsce w grudniu, który jest czasem wyjątkowym, bo świątecznym. Z tej okazji, Nespresso postanowiło połączyć kampanię Słowa Mają Moc z przekazaniem upominków świątecznych, którymi były przygotowane przez nas kosze ze smakołykami. Szczególnym prezentem była “świąteczna herbatka mocy”, której opakowanie nawiązywało do aktywacji i miało przypominać o tym, jak ważne i miłe jest okazywanie sobie nawzajem wdzięczności.
My również jesteśmy wdzięczni Nespresso za kolejny wspólnie zrealizowany projekt!
Creative Answer odpowiadało za całościową realizację akcji, w tym opracowanie logotypu i key visuala, przygotowanie grafik i multimediów, produkcję materiałów drukowanych, oraz zakup i dystrybucję świątecznych upominków.
Realizujemy kampanie marketingowe i eventy dla marek, wspierając ich cele biznesowe poprzez skuteczne działania i dopracowaną realizację. Łączymy twarde wyniki z wysokim komfortem współpracy.
FAQ
Czym zajmuje się Creative Answer przy kampaniach HR i employer brandingowych?
Agencja przygotowuje pełen zakres materiałów wspierających kampanię wewnętrzną: logotyp, key visual, platformę digitalową z formularzami, a także materiały drukowane, takie jak plakaty czy kartki okolicznościowe.
Jak wygląda platforma digitalowa wspierająca kampanię doceniania pracowników?
To zwykle wewnętrzny landing page z zasadami udziału i formularzem, przez który pracownicy mogą przekazać słowa uznania współpracownikom – dostępny zarówno na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych.
Czy Creative Answer prowadzi kampanie cykliczne dla tego samego klienta przez wiele lat?
Tak, kampania „Słowa mają moc” dla Nespresso jest realizowana już w czwartej edycji, w ramach siedmioletniej współpracy Creative Answer z marką, obejmującej również eventy i materiały edukacyjne.
Dlaczego warto inwestować w identyfikację wizualną kampanii wewnętrznej, a nie tylko komunikat tekstowy?
Spójna, przyjazna identyfikacja wizualna – jak logotyp i key visual z rozpoznawalnym motywem – zwiększa zaangażowanie pracowników i ułatwia rozpoznanie kampanii w natłoku codziennej komunikacji firmowej.
